廣告主的困惑與博客營銷的漸入主流

有人說，廣告行業(yè)普遍存在這樣的問題，已經(jīng)投放出去的廣告總有50%的費(fèi)用是浪費(fèi)掉的，但究竟是哪部分浪費(fèi)了，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)平臺，暫時(shí)都沒有給出一個答案。但是，廣告主恰恰希望繞過無效投放的陷阱，將營銷費(fèi)用花在刀刃上，他們想知道錢花在了哪里，花在了哪部分人身上，能在多大程度上由此獲得直接購買或銷售線索。

貼廣“博客、空間的營銷應(yīng)該是娛樂營銷，強(qiáng)調(diào)的是精準(zhǔn)定向、互動體驗(yàn)、分享，而不是強(qiáng)行的灌輸。”騰訊網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義對記者表示。從用戶角度看，信息的碎片化和爆炸特點(diǎn)，提高了網(wǎng)民信息篩選的成本，大量的廣告包在用戶周圍，形成各種干擾和噪音。因此，必須提升用戶的體驗(yàn)感受，讓用戶真正從娛樂中分享到樂趣。尤其是在城市生活節(jié)奏加快、工作壓力偏大的情況下，消費(fèi)者需要可以釋放的空間，更需要一個可以暫時(shí)逃避喧囂，忘記平淡的日常生活，在另外一個方寸臺上展現(xiàn)精彩的生活。

有專家表示，CNNIC 的統(tǒng)計(jì)報(bào)告釋放出了一個明顯的信號，只要是符合博客、空間需求，能調(diào)動起作者興趣、愛好并樂于分享、體驗(yàn)的營銷方式，是很容易在心理上被接受的。但恰恰不少博客運(yùn)營方產(chǎn)生了錯誤理解，結(jié)果諸如博客廣告分成計(jì)劃、話題廣告、BANNER 廣告條等都試圖擠上博客、空間營銷，硬塞到用戶的博客平臺上，自然招惹來不少用戶的嗤之以鼻。“如果僅僅是將傳統(tǒng)的廣告形式遷移到博客上，顯然背離了互聯(lián)網(wǎng)營銷朝著體驗(yàn)式方向“進(jìn)化”的趨勢。

web2.0 與騰訊的多元化營銷平臺

并不是任何一個網(wǎng)絡(luò)平臺都能產(chǎn)生這樣的營銷效果。比如在用戶群的年齡屬性、互動需求及對生活的感知和追求上，都必須眼球門當(dāng)戶對。就如同一攤死水中無論你如何需求接觸點(diǎn)，都難以引起波瀾。相反，在一個本身活躍、對體驗(yàn)分享渴求的社區(qū)空間里，哪怕是“微風(fēng)”，都能引發(fā)驚濤駭浪。有專家也對這種觀點(diǎn)表示認(rèn)可，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果比，以娛樂化手法需求、精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群的在線營銷模式，的確是一次有意義的嘗試，也讓行業(yè)內(nèi)重新對在線營銷產(chǎn)生了新的思考。